Em 2022, o São João no Nordeste voltou a ser presencial e bateu todos os recordes históricos de público e ações promocionais. Este ano, é esperado que esse movimento e essa presença sejam ainda maiores. As festas regionais colocam a expertise da Batux, uma das maiores agências de inovação em promoção do País, em evidência. A agência é responsável por ações promocionais, de incentivo e eventos de relacionamento em duas das maiores festas de da região – Campina Grande, na Paraíba, e Caruaru, em Pernambuco – para três marcas: Maggi, Brastemp e Consul.
“A Batux tem grande know-how em festas regionais. Em especial, o São João fala nossa língua. Estruturamos estratégias nesses eventos para diversas marcas. Estamos presentes, desde a abertura da agência, há 15 anos, em todas as edições da festa de Campina Grande. Como forma de mostrar essa força, também teremos ações de clientes em Caruaru”, conta Chris Bradley, CEO da agência.
Campina Grande – Considerado o maior “São João do mundo”, o evento em Campina Grande, na Paraíba, traz de volta a Maggi, por meio de ação organizada pela Batux. No ano passado, em uma primeira ação da marca do grupo Nestlé em uma festa como essa, a agência criou uma área que não existia na festa, a “Rua dos Sabores”. Este ano, a agência evoluiu para a “Vila dos Sabores”. A ideia de envolver alguns barraqueiros da festa com a marca Maggi foi um verdadeiro sucesso.
A Vila dos Sabores Maggi visa a fomentar a venda dos barraqueiros locais, por meio de uma superparceria com a marca. Na Vila, as barracas venderão comidas feitas com tempero Maggi e os consumidores ainda têm uma promoção da marca que premia quem consumir R$ 20 com um pano de prato exclusivo da Maggi.
Já os barraqueiros receberam livros de receitas e brindes da marca para ajudar no dia a dia das barracas. Além disso, o espaço também conta com a famosa Galinha Azul da Maggi. Aos sábados, a Galinha subirá ao palco principal da festa com jingle e vídeo da marca.
A Batux também promove, no evento, ações para dois clientes: Consul e Brastemp. Os convidados da região poderão curtir a festa em uma experiência VIP. Em camarote exclusivo das marcas. As marcas também promovem a ação de incentivo +TOP no evento.
São João de Caruaru – A agência também colocará Maggi dentro da festa em Caruaru. A cidade pernambucana é conhecida como a Capital Mundial do Forró, aumentando a importância do evento. Organizado desde 1984 pela Fundação de Cultura de Caruaru, é o maior atrativo turístico do município.
Como primeira ativação para a marca no evento, a Batux, por meio de parceria com a prefeitura local, transformou Maggi no Caldo Oficial da Festa. Da mesma forma que na Paraíba, a Galinha Azul circula aos sábados e domingos no Pátio do Forró e no Alto do Moura, além disso, blimps e bandeirolas garantem a visibilidade da marca na festa.
“Nossa experiência em festas regionais nos permite entender o público local de maneira ímpar, de forma a fazer com as marcas sejam parte efetiva e afetiva dessas festividades. Como vimos no ano passado, quem patrocina uma festa regional se insere em um contexto e carrega um benefício que continua durante o ano todo, não somente nos dias das festas, o que aumenta sua visibilidade e reflete na sua reputação”, conclui Chris Bradley.